durne trendowanie

13 maja 2015

Ostatnimi czasy panuje przedziwna moda, a może raczej powinienem użyć modnego „trend”, na etykietowanie po nowemu starych, znanych od wielu lat rzeczy. Właśnie trafiłem na taki dziwaczny przypadek pod znamiennym tytułem – „Projektowanie logo, czyli pięć trendów, z których możesz skorzystać”. Czytam i zastanawiam się, co jeszcze durniejszego, w obszarze projektowania znaków, da się wymyślić, nie od nowa a zmieniając/wymyślając tylko etykietę. Mówiąc szczerze, Autor tegoż artykułu przypomina mi socjalistycznych urzędasów, którzy postanowili spolszczyć „krawat” i wyszedł im „zwis męski”.

Ale przejdźmy do rzeczy, czyli owych trendów, nie mylić z trądem, które jakoby odkrył Autor.

ad. 1 Custom letterforms

„Rok 2015 to rok customizowanych krojów pisma w znakach firmowych. Oznacza to, że projektant nie wykorzystuje żadnego istniejącego kroju pisma, […], ale od początku projektuje każdą literę”

Nie wiem kiedy urodził się Autor owej genialnie odkrywczej myśli, ale musi być i młody, i nie specjalnie wprowadzony w temat, a nawet rzekłbym zielony jak trawka, inaczej wiedział by, że w erze przedkomputerowej wszystkie znaki, miały logotypy rysowane literka po literze ręcznie. Sprawa więc nie tylko stara, ale nawet baaardzo stara (od circa XIX w.). A teraz co do tytułu tego trenda, nie wiem skąd wytrzasnął określenie „Custom letterforms”, po polsku „Blankiety niestandardowe”, i jak owe „letterforms”, czyli blankiety firmowe, inaczej papiery firmowe, mają się do projektowania logotypu?  Pewnie mu ładnie brzmiało na etykietkę.

ad. 2 Lowercase

Owe „lowercase” to nic innego jak „małe litery”, ale wtedy było by to takie proste i nijakie. By to wyszukanie nowoetykietowe podbudować w opisie tryndu mamy jeszcze akademickie „minuskuły”. No i dziwny wniosek, jaki Autor wyciąga –  „małe litery są przyjaźniejsze i bardziej nieformalne” dlatego chętniej wykorzystywane są przez firmy z obszaru nowych technologii. Czy firmy chcą być nieformalnie postrzegane? A może jest to, po prostu, efekt przenoszenia do logotypu nazw domen?

ad 3 Flat design

Kolejna perełka. „Flat design” czyli „płaskie projektowanie” to jakoby nowy trend. Autor oczywiście nie zna historii znaków firmowych i nie wie, że trendem było ich uprzestrzennianie gradientami, w celu wywołania wrażenia trójwymiarowości znaku, a nie odwrotnie.  Jeśli przyjąć iż nadal obowiązują zasady projektowania znaku, wypracowane przez cały XX wiek, a obowiązują, to podstawą projektu jest zawsze achromatyczna wersja znaku, czyli znak płaski, czarno-biały.

ad 4 Vintage style

Rozbawiło mnie, do łez, to zdanie, przypomnę obracamy się w temacie projektowania znaku – „Charakteryzuje go nie tylko zabytkowa estetyka, ale także częste wykorzystanie tkanin i drewna czy stosowanie przetarć”. Nad tą „zabytkową estetyką” Autor chyba sporo się namęczył. Jak by zajrzał do Wiki miałby z głowy i zrozumialej wyjaśnił – Vintage.

ad 5 Negative space

No niestety, trendem to raczej tego nazwać nie można, znów sprawa stara i odgrzewana. Nie jest to, owszem, zbyt często wykorzystywany patent, ale żadna nowość.

No i na koniec szumna puenta:

„Logo przestało być po prosty obrazkiem, nieważne ładnym czy brzydkim. Dzisiaj logo wyraża całą komunikację marketingową. Opowiada historię, pozwala odkrywać się odbiorcy”

Mówiąc szczerze, to odkrycie, jakiego dokonał Autor, zatkało mnie całkowicie. Bo rozważmy sens po kolei:

„Logo przestało być po prosty obrazkiem” – to dość odkrywcze stwierdzenie patrząc na współczesną historię logo, bo przestało już na przełomie wieku XIX/XX, vide gwiazda Mercedesa.

Logo „wyraża całą komunikację marketingową”, czyli cały marketing to zbudowanie logo? A z drugiej strony patrząc – nie da się w jednym małym znaku zawrzeć całej komunikacji marketingowej. Jest to niewykonalne.

Kolejny passus – „opowiada historię” (logo dla przypomnienia) – a to my z tego opowiadania w logo nie wyrośliśmy aby już w XX wieku? Może, owszem, ale przywoływać jakąś historię, emocje, nie opowiadać. Bo opowiadać może obrazek/ilustracja.

I kolejny –  „pozwala odkrywać się odbiorcy” – i tu mamy dwa wyjścia:

a/ albo to dzieło nieomal na miarę Boscha, z tysiącem szczególików, do kontemplowania i odkrywania godzinami, albo jednak znacznik/mem do zakodowania przez odbiorcę, za którym kryje się domyślna lub rzeczywista wartość. Z którym to znacznikiem/memem klient ma styczność w milisekundach i nie tylko nie trzeba go odkrywać, ale sam powinien pchać się mu w oczy.

b/ jest też druga możliwość rozumienia tego passusu, że chodzi o „odkrywanie się odbiorcy” – tylko co zrobić,  jak odbiorca nie chce się odkryć, bo mu zimno?

Maciej Tesławski ujął to tak:

„Logo to to, z czym odbiorca ma kontakt pierwszy i ostatni. Pierwszy bo najpierw je (powinien) widzieć i na tej podstawie identyfikować markę, a ostatni bo jak nawet nie ma kontaktu z marką – logo „widzi” jako pierwsze z marką skojarzenie. Dlatego logo powinno przekazywać w skondensowanej i prostej formie wszystko, co marka ma do opowiedzenia o sobie. Powinno odwoływać się (nie być kopią) archetypów jakie konsument ma w głowie i budzić pozytywne emocje, bo te skłaniają do kontaktów (zakupowych też) z marką. Nie zgadzam się z „nieważne ładnym czy brzydkim” i logo to nie obrazek, ale symbol/ikona? W symbolu alfa omega zawiera się kawał religii na ten przykład.


2 zestawiania

6 stycznia 2013

Początek nowego roku, jak zwykle, przynosi różnorakie podsumowania, rankingi, zestawienia i przeglądy, tego co się zdarzyło w roku wcześniejszym, ale nie tylko. Proponuję więc i ja, zamiast własnych podsumowań, dwa takie ciekawe materiały.

1.
„2012 in review”

The Branding Source prezentuje zestawienie nowych logo, jakie pojawiły się w roku 2012. Mimo sporego zestawu, ok. 180 znaków, nie są to naturalnie wszystkie, jakie powstały w roku ubiegłym , a jedynie te prezentowane na ich stronie. Jest i akcent polski w postaci PZU, jest też logo bardzo  podobne do nowego znaku Muzeum Narodowego w Warszawie.

2.
„The 100 best typefaces of all time”

To naturalnie zestawienie najlepszych krojów wszechczasów z Helveticą Maxa Miedingera z roku 1957 na miejscu 1, jak ten czas leci…. Na drugim miejscu  Garamond Claude’a Garamonda z roku 1530, tak, tak. Trzecie miejsce zajął Frutiger Adriana Frutigera z roku 1977… resztę zobaczcie i poczytajcie sami.

O miejscu i wyborze  krojów zdecydowało Jury w składzie: Roger Black (Danilo Black, Inc., USA), Stephen Coles (Typographica, USA), Jan Middendorp (Publizist, Berlin), Veronika Elsner (Elsner + Flake, Berlin), Bertram Schmidt-Friderichs (TDC, Mainz), Ralf Herrmann (TypoForum, Weimar), Claudia Guminski (FontShop, Marketing, Berlin).

Dorzucę jeszcze wróżenie z fusów czyli trendy w projektowaniu na rok 2013 z Creative Bloq
„Design trend predictions for 2013”


kwiecień, plecień, 2012

5 maja 2012

zmienny znak po francusku – Federation Francaise des Ecoles de Cirque, autor Grapheine

logo Federation Francaise des Ecoles de Cirque

To warto zobaczyć, wybory logo Pszczyńskiego, czyli co ludziom się podoba
wybory logo powiatu pszczyńskiego

tylko czy logo służy wyłącznie do podobania się?


W Lichtensteinie wybrali L, autor Marc Weymann/Londyn
logo Lichtensteinufoto: Volksblatt


o druku 3d, klocków LEGO, do poczytania


ręka/ręce… na logodesignlove.com

ręce w znaku


dla zainteresowanych kaligrafią ciekawy adres – sklep.kaligraf.eu

Get na ścianę. Co sądzicie o takim uczczeniu Geta Stankiewicza, człowieka, legendy Wrocławia?
Ja jestem ZA.

rysunek Eugeniusza Geta Stankiewicza
Rysunek Eugeniusza Geta Stankiewicza


kolejne serduszko zamiast M, czyli Palma de Mallorca… i nikt nie wrzeszczy „plagiat”
logo Palma de Mallorca

logo obchodów 700 lat Pieniężna… hm…
logo 700 lecia Pieniężna

do pooglądania Tepaş Medya

Tepaş Medya
z komentarzy znalezionych: „Adrian Spóz  – Znak – Vision Trust, piktogramy i materialy – Autentika. No i juz identa ma gotowego;]”

w Toruniu, od 23 do 26 maja, 3. PLASTER Międzynarodowy Festiwal Plakatu i Typografii.

3 plaster


Kraków zafundował sobie KRK, czyli było dobre logo, teraz jest KRK, z inspiracją zza oceana
nowe logo Krakowa, KRK
co do kodów, lotniskowych, o ile można jakoś, na siłę, WAW, bo lotnisko w mieście, to inne, będące poza miastami, jak Balice, firmują same lotniska. Pytanie kto komu robi promocję?

co szykuje Rzecznik Praw Obywatelskich? poczytajcie u VaGli


zlogowacenie ma swoje prawa, bezwzględne, i przedszkole też logo mieć musi, obowiązkowo, oraz nazwę, nadaną po uruchomieniu procedury…


Pożyczone z klosinski.net – artykuł Darrena Foley’a wart przeczytania i zastanowienia

Ale to się nie przebije, to inne spojrzenie, z 2powodów: 1/ wszelakie konkursy na logo dla logo, bez podbudowy i wiedzy po co, na co i do czego; 2/ akademie uczą estetyki, odkładając efektywność na bok, jako coś niegodnego artysty, więc mamy masę ślicznych bzdetów nieefektywnych, ale efektownych.


Polski Związek Golfa miał ładny znak, miał, a teraz ma tandetnego babola. Pomijam ciekawostkę w postaci występowania monogramu PZG i pełnej nazwy w jednym znaku
logo Polskiego Związku Golfa

pamiętacie Okrąglicę? już jest, znaczy znak jest.
logo Tomaszowskiej Okrąglicy

nowa strona Diagram-u, podoba mi się
nowa strona Diagram


ulotna sztuka
ulotna sztuka, na plaży


nowe logo Wieluni…a…u
logo Wielunia

warto poczytać, Diagram,  o nawigacji w centrum handlowym


nowe logo Polmlek
nowe logo Polmlek

nowy znak czeskiej telewizji
nowe logo czeskiej telewizji
kto chce może poczytać rozważania o nowym logo telewizji czeskiej, po czesku


W sprawie przetargu, na oznakowanie II linii metra wypowiedziało się STGU, niestety, mój niepokój budzi niedoczytanie, przez sygnatariuszy listu podstawowej informacji, w przetargu, czyli wyjaśnienia dlaczego muszą ten przetarg ogłosić. Bo muszą, wbrew twierdzeniu, że „nie ma żadnego uzasadnienia”. Ma i to podstawowe uzasadnienie, które autor/autorzy listu zapewne znają, ale udają że nie. Jak nie wiadomo o co chodzi, to wiadomo, że o kasę.

cd sprawy projektów oznakowania dla II linii metra

no i
„Firma ILF Consulting Engineers Group Polska zaprojektuje oznakowanie dla II linii metra.”
Diagram i Mammastudio odpadły bo nie spełniły warunków formalnych


przełajowe logo… jeszcze logo, czy już plakat…
przełajowe logo

nowa identyfikacja Pigmentpol
nowa identyfikacja PIGMENTPOL

nieco o nazewnictwie, odcieniach, barwieniu, czyli o czerwieni
czerwienie

Co się dzieje jak zezowaty błąka się po salonach i szuka tematu? znajduje, że reżimowa telewizja ukradła logo znanej firmie TVR (?!). Nie szkodzi że to najpierw TVP, dopiero póżniej TVR, zezowaty wie lepiej…

Tu, na cartype.com, dla zezowatego historia marki i znaków TVR, jak by chciał jednak wiedzieć

„Stowarzyszenie Promocji Artystów Wybrzeża ERA ART zaprasza do wzięcia udziału w III Międzynarodowym Biennale Grafiki Cyfrowej – Gdynia 2012.”

eh… pienkne logo organizatora… światowe…

eraart logo


dobry śląski pomysł :)

jo ci przaja
jo ci przaja


OMD czyli zabawa literami, a miało być poważnie


Mrozy latoś

Mrozy logo

jest już drukarka 3D drukująca… czekoladą :)


dobrze ubrany samochód

dobrze ubrany samochód

YES od Mammastudio
YES logo

firmy i marki, ameryka, czyli co do kogo należy :)
firmy i ich marki

jest nowy raport o trendach w logo 2012
raport o trendach w logo 2012
… ostatnio znaki przemijają szybciej niż moda…

wybierajta, logo powiatu oświęcimskiego
wybierajta, logo powiatu

w ubiegłym roku czeskie Ministerstwo Bezpieczeństwa Transportu Drogowego zafundowało sobie nowe logo, a po roku:
„Ministerstwo Bezpieczeństwa Transportu Drogowego porzuca nowe logo, stworzone w ubiegłym roku za 100.000 koron i powraca do starego.”
„Wracamy do oryginalnego logo, doszliśmy do wniosku, że stare działa lepiej.”

100.000 koron czeskich = 17 tys. zł


nowy znak Westfälische Hochschule
Westfaelische Hochschule-logo
coś musi leżeć, by stało coś

Gratulując Andrzejowi, niestety przyznaję mu rację, dziwny ten świat, poczytajcie
ilustracja Andrzeja Kidaja

prostota informacji Copenhagenize Traffic Planing Guide


www.copenhagenize.com


Kolejne logo wybierane głosem ludu. Ciekawy jestem jaka jest ta specyfika powiatu płockiego

Płock 3 projekty logo

we Wrocławiu ładnie wykorzystali dwuznaczność, sam pomysł na kawę mobilną świetny. Obejrzyjcie fotki.
szybka kawka
http://www.szybkakawka.pl/


Czechowice-Dziedzice zaprezentowały ostateczny kształt logo, niestety przesłodzili i przebajerowali

Czechowice-Dziedzice logo
„Autorem projektu logo jest Paweł Kapczyński z Żernicy, którego praca znalazła uznanie wśród Komisji Konkursowej międzynarodowego konkursu. Ostateczny wygląd znak otrzymał po pracy grafików firmy Media Partner W. Czyżewski, W. Lorenc S. J. z Katowic.”
Pytanie czemu nie autor robił poprawki i czemu to nie autor robił księgę?


nie tylko dla piwoszy. jest konkurs, na etykietę piwa kamionkowskiego, do 22 maja


jest logo Opery Leśnej w Sopocie, szkoda…
Opera Leśna w Sopocie logo

najświeższe informacje zawsze na fejsie :)


Trendy 2009

29 września 2009

Na Logolounge Bill Gardner omawia trendy roku 2009 w projektowaniu znaku na świecie. Warto poczytać.

Dwa przykłady dla zachęty – inkrustowanie

i sekwencyjność

Przy okazji warto przejrzeć i porównać wcześniejsze omówienia trendów, od 2003 r. Trochę przypomina to świat mody.


    • Translate to:

  • Nowe

  • Tematy